首先，我對(duì)2019年瓷磚市場(chǎng)，作大膽的預(yù)測(cè)：
1、市場(chǎng)需求量增大。 根據(jù)2018年7月、10月、2019年1月三次降準(zhǔn)，及時(shí)釋放3萬(wàn)億定向中小企業(yè)的寬松貨幣，將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)投資建設(shè)需求。根據(jù)十年來(lái)金融政策對(duì)瓷磚的影響歷史分析，估計(jì)2019年上半年，國(guó)內(nèi)瓷磚的需求量比2018年下半年明顯增長(zhǎng)。但是，經(jīng)銷(xiāo)商趨于保守，可能首先考慮去自己的庫(kù)存。因此，生產(chǎn)廠家?guī)齑鎵毫€是非常大。
2、常規(guī)品類(lèi)價(jià)格下降。瓷磚行業(yè)去產(chǎn)能去庫(kù)存目標(biāo)沒(méi)有達(dá)到，依然產(chǎn)能過(guò)剩，瓷磚價(jià)格進(jìn)一步下滑。曾經(jīng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的全拋/大理石瓷磚類(lèi)將面臨價(jià)格血戰(zhàn)，估計(jì)2019年7月之后，中低端品牌價(jià)位將跌到谷底，同時(shí)拖累中高端品牌降價(jià)。
因此，一增一降，2019大概與2018總體情況差不多。我認(rèn)為，除非出現(xiàn)一種情況，不是靠政府這一把有形的手，而是根據(jù)市場(chǎng)規(guī)則，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，催生“中國(guó)瓷磚第二次供給側(cè)改革”，才能出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的良好局面。
我所說(shuō)的“中國(guó)瓷磚第二次供給側(cè)改革“是相比**次“中國(guó)瓷磚行業(yè)**次供給側(cè)改革”而言。
2008年，世界金融危機(jī)爆發(fā)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力一下增大，陶瓷行業(yè)占份額**的拋光磚產(chǎn)品開(kāi)始跌價(jià)，到2009年左右，低端拋光磚800*800規(guī)格出廠價(jià)跌倒19元一片，整個(gè)市場(chǎng)高中低拋光磚出廠平均價(jià)跌到40元/m2以下，占半壁江山的拋光磚品類(lèi)陷入低價(jià)格惡劣競(jìng)爭(zhēng)的漩渦。
在此背景下，2009年開(kāi)始，以簡(jiǎn)一為代表的幾個(gè)企業(yè)大力推出高端新品類(lèi)全拋/大理石瓷磚，2010~2013年，拋光磚與中低端仿古磚生產(chǎn)廠家紛紛改線(xiàn)跟隨新品類(lèi)，全拋/大理石瓷磚高中低整個(gè)市場(chǎng)平均出廠價(jià)超過(guò)80元一平米，量?jī)r(jià)齊升，發(fā)展成一個(gè)大品類(lèi)，平均出廠增加價(jià)值300~500億/每年。
我將這一次全拋/大理石瓷磚品類(lèi)的發(fā)展歷程稱(chēng)之為“中國(guó)陶瓷行業(yè)**次供給側(cè)改革”。為什么說(shuō)2019，瓷磚行業(yè)將迎來(lái)第二次供給側(cè)改革？
在經(jīng)歷2015~2017年、90~100億平方米的年產(chǎn)量之后，新常態(tài)下，我們要接受未來(lái)只有60億平方米，甚至更少的時(shí)候，如何做到量跌價(jià)補(bǔ)？
根據(jù)2017年的行業(yè)數(shù)據(jù)，各品類(lèi)占據(jù)的市場(chǎng)份額是：內(nèi)墻為28%，全拋/大理石瓷磚23%，仿古磚18%，工程瓷磚17%，外墻還有其他品類(lèi)等14%。
2010到2018年瓷磚市場(chǎng)數(shù)據(jù)分，每一個(gè)大品類(lèi)，占市場(chǎng)份額不超過(guò)10%，屬于中高利潤(rùn)時(shí)代；占市場(chǎng)份額超過(guò)15% 屬于中等利潤(rùn)時(shí)代；占市場(chǎng)份額超過(guò)20%，就進(jìn)入惡性競(jìng)爭(zhēng)，薄利時(shí)代，而且價(jià)格一旦降下來(lái)就很難再升上去。
如果2019年全拋/大理石瓷磚價(jià)格跌倒谷底，低端品牌被迫部分進(jìn)入轉(zhuǎn)型做大規(guī)格現(xiàn)代仿古磚，將仿古磚比例發(fā)展到20%以上份額，那么將拖累現(xiàn)代仿古磚2019下半年到2020年進(jìn)入斗價(jià)紅海。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)40年蓬勃發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)升級(jí)階段，現(xiàn)在的消費(fèi)水平可以消費(fèi)更高價(jià)值的、個(gè)性化的、高質(zhì)量的瓷磚產(chǎn)品，許多家庭可以普及消費(fèi)200到400元一平米的產(chǎn)品。陷入價(jià)格漩渦往往是因?yàn)樘沾善髽I(yè)盲目擴(kuò)充產(chǎn)能，導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)品同質(zhì)化，又不愿意減產(chǎn)，廠家之間窩里斗，搞得大家都沒(méi)有利潤(rùn)。消費(fèi)者本想消費(fèi)400元一平米的產(chǎn)品，各品牌爭(zhēng)相促銷(xiāo)降價(jià)賣(mài)70元一平米，斗便宜，到了2018都說(shuō)生意難做，怪誰(shuí)呢?沒(méi)錢(qián)賺了，就拼命拉產(chǎn)能，甚至粗制濫造。正應(yīng)了一句話(huà):“累死自己，餓死同行，坑死客戶(hù)！”
其實(shí)，應(yīng)該以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，無(wú)需低價(jià)格拼銷(xiāo)量。瓷磚是低頻關(guān)注度的裝飾材料，其實(shí)供給端更能影響需求。任何一種品類(lèi)的瓷磚，只要無(wú)利潤(rùn)，就算有更多的銷(xiāo)量需求，那么作為廠家的供給端，都可以淘汰不生產(chǎn)，可以改產(chǎn)有利潤(rùn)的其他品類(lèi)，或者創(chuàng)造一種新品類(lèi)，以更高的價(jià)值創(chuàng)造需求。
2018年跟2008年很相似，相比之下更復(fù)雜。
2009年全拋/大理石瓷磚誕生發(fā)展成大品類(lèi)，主要原因有兩個(gè)：
1.全拋/大理石品類(lèi)利潤(rùn)高，其他品類(lèi)利潤(rùn)低；
2.產(chǎn)品既有拋光磚的亮光易潔優(yōu)點(diǎn)，又有仿古磚色彩紋理豐富的優(yōu)點(diǎn)。
2019年，連全拋/大理石品類(lèi)都進(jìn)入薄利了，又有什么樣的產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)可以發(fā)展成高價(jià)值的大品類(lèi)，從而引領(lǐng)陶業(yè)第二次供給側(cè)改革呢？
1、大板？高價(jià)值，特殊規(guī)格，市場(chǎng)容量還比較大，是可以跟進(jìn)的一個(gè)品類(lèi)。
2、瓷拋磚？目前在同一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，瓷拋比大理石瓷磚屬于更高端的品類(lèi)定位，中等溢價(jià)，耐磨度更高，外表跟全拋/大理石瓷磚太像，裝飾差異化不足，溢價(jià)時(shí)間長(zhǎng)短未知。
3、無(wú)光石？高價(jià)值，強(qiáng)差異化，特征為大理石瓷磚全拋面+仿古磚的啞光度，比仿古磚更易潔，全啞拋，無(wú)反光，石材紋理，或者有成為大品類(lèi)的潛質(zhì)!
未知？可能出現(xiàn)未知產(chǎn)品成為高價(jià)值品類(lèi)。
不管是什么品類(lèi)引領(lǐng)，只要帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)良性發(fā)展就是期望的事情！
關(guān)于2019年，從我的角度，我有一些建議對(duì)陶瓷企業(yè)說(shuō)：
1、中低端品牌，減少產(chǎn)量，降低庫(kù)存，淘汰低端產(chǎn)品，轉(zhuǎn)型高利潤(rùn)產(chǎn)品。(舉一個(gè)例子：2010~2011年**個(gè)私拋廠跟隨轉(zhuǎn)型做全拋釉，僅有兩條線(xiàn)滿(mǎn)負(fù)荷生產(chǎn)，相當(dāng)于其他拋光磚私拋十幾條線(xiàn)的利潤(rùn)。有高利潤(rùn)產(chǎn)品不做，為什么非要產(chǎn)量？)
2、中高端規(guī)?；笃放?，要有歷史擔(dān)當(dāng)，盡量不要跟貧民搶食，要引領(lǐng)高端市場(chǎng)，帶動(dòng)行業(yè)一起良性發(fā)展。
3、創(chuàng)新型中小品牌，保持信心，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為核心，增強(qiáng)綜合運(yùn)營(yíng)能力，可以逆境中發(fā)展壯大。
佛山陶瓷協(xié)會(huì)去年吵架很熱鬧，今年安靜了，是不是組織一下各大企業(yè)開(kāi)會(huì)研究探討一下，如何將中國(guó)陶瓷行業(yè)引向第二次供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從而達(dá)人利己？
我相信，中國(guó)陶瓷人有足夠的智慧，有歷史的擔(dān)當(dāng)，砥礪前行，迎來(lái)“中國(guó)瓷磚第二次供給側(cè)改革”，奔向新的春天！
